4月8日，中糧集團旗下食品飲料品牌“悅活”，推出“長白山”系列天然礦泉水。

據介紹，該系列高端礦泉水，水源取自長白山原始生態圈內、距天池約18公里的天然涌泉。該區域為《中國國家自然遺產》《國家自然與文化雙預備名錄》首批聯合國“人與生物圈”自然保留地和國際A級自然保護區。泉水經地下深層火山巖長期磨礪、循環、吸附、溶濾而成。

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作為快消行業競爭最為充分的市場之一，瓶裝水近年來依舊保持著高速增長態勢。統計數據顯示，我國瓶裝水市場規模從2014年的1237億元增長至2021年的2000億元。未來幾年仍將以8%-9%的速度增長，2025年有望突破3000億元大關。

由于水本身的整體差異性較低，瓶裝水行業的競爭，主要圍繞品類創新和品牌文化展開。從“嶗山礦泉水”等國民老品牌，到世紀之交外資品牌引入的純凈水，再到中國品牌開創的天然水風潮，經歷兩輪消費升級的中國瓶裝水行業，面對新的市場趨勢和消費環境，又開啟了以天然礦泉水為焦點、以服務生活方式為主題的新一輪競爭。

“品類的更新換代，契合著中國人消費能力與閱歷見識的增長。瓶裝水行業的發展歷程，也是中國經濟崛起與人民生活水平提高的縮影。”中國食品董事總經理慶立軍說。

慶立軍表示，國民生活水平的提升，既體現在住宅、汽車、家裝等顯性標識，更在于飲食品質、衛生狀況等細節之處。特別是近幾年來，國人對自身及家庭健康的關注，達到前所未有的高度。消費者對過往“粗放式”的生活方式普遍開始檢視和反思。其中就包括日常生活最常見、也最易被忽視的環節——飲水。

相比純凈水、天然水等現有品類，天然礦泉水的產地天然無污染，富含人體所必需的礦物質、微量元素等有益人體健康的元素，正迎合了這一高漲的新需求，迅速成為瓶裝水競爭的新焦點。

數據顯示，2020年，我國礦泉水市場規模達到690億元，此后仍將以10%左右的增速繼續增長。預計2024年礦泉水市場規模將突破1000億元。

不過，由于天然礦泉水的水源地一般屬于國家礦產資源，僅獲得開采許可就是一道極高的準入門檻，導致目前市場上優質礦泉水總體較為稀少。而在西方發達國家和地區，天然礦泉水早已是成熟的主流消費品類，市場占比高達80%以上。

“長白山系列天然礦泉水產品，是中糧悅活依托優質水源地等資源優勢，對市場新需求的把握與響應，也體現著中糧從時代潮流的角度對行業未來所進行的思考。”慶立軍說。

據了解，此前中糧悅活已經推出源自“中國五大優質礦泉水水源地”之一——峨眉山水源地的“峨眉山”天然礦泉水系列產品。本次“長白山”系列新品，是中糧悅活高端化戰略的延續。其產品定位也從直接飲用，拓展到家庭健康用水、商務人群，自駕出行，運動健身等功能、群體更加細分的使用場景，協助中國消費者完善生活方式的更多細節之處。

“未來中糧悅活將繼續以品類的創新升級，為行業拓展更為廣闊的價值空間，引領中國瓶裝水進入‘滿足新時代中國人美好生活’的新階段。”慶立軍說。

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