(資料圖)
新年剛過,河南鄭州新密市的一處山坡突然就火了,當?shù)爻霈F(xiàn)了一股“免費挖玉”的熱潮,這座山也被冠以“玉石山”的美名。有不少網(wǎng)友發(fā)視頻說在這里可以撿到“玉石”,村民甚至自稱一年挖到了四只手鐲。一時間,當?shù)氐奈穆脽岫蕊j升,網(wǎng)上的搜索量也暴漲。
然而就在1月6日,當?shù)氐淖匀毁Y源局明確回應,這些所謂的“玉石”,其實是以前玉礦開采后留下的廢渣,沒有任何商業(yè)價值,而玉礦本身則是在地下的幾百米深處。耐人尋味的是,相關工作人員在辟謠過后,提醒游客們要注意安全。
有網(wǎng)友解讀說,“挖到寶”的誤會雖然被澄清了,可當?shù)刈顬殛P心的還是游客們的安全,顯然,“玉石山”給當?shù)貛淼牧髁考t利是實實在在的。平日名不見經(jīng)傳的一座山坡,突然吸引了大批游客前來“尋寶”探秘,所帶來的餐飲、住宿、休閑等消費,簡直就像是天上掉下來的“紅包”,網(wǎng)絡上真真假假的消息,還在推動著成千上萬的游客奔赴而來。
在我看來,“玉石山”事件其實反映了在社交媒體時代,算法將個別案例包裝成“成功模板”的典型,文旅市場是其中的受益者之一,但這并非文旅發(fā)展的健康路徑。
相比之下,國內(nèi)其他地方則有一些更健康、更有創(chuàng)意的文旅創(chuàng)新。比如江蘇的連云港花果山策劃了“大王叫你來巡山”新年登山賽,將《西游記》文化與登山健身結合,途中還設置了九處互動演繹環(huán)節(jié);上海的崇明在元旦期間推出“來微縮世界尋寶吧”活動,在精心設計的主題樂園中,融入趣味互動與探索元素;江西贛州的“宋潮不夜城”以“宋文化+”為主線,與熱門國漫IP跨界聯(lián)動,成為文旅行業(yè)的標桿案例。
所有這些成功的文旅創(chuàng)新都有一個共同點:不是簡單地制造“尋寶”噱頭,而是結合當?shù)匚幕厣瑒?chuàng)造有內(nèi)涵的體驗。它們更注重游客的參與感和互動性,而非流量炒作,真正健康的文旅市場,需要的不是曇花一現(xiàn)的熱搜,而是能觸達人心的誠意與創(chuàng)意,只有如此,才能成為游客心中的那塊“寶石”。
揚子晚報/紫牛新聞記者 馬祚波
解說/視頻 馬祚波
校對 盛媛媛
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